JOGOS SANTA CASA, na qualidade de principal patrocinador nacional para o desporto académico, tem tido um papel preponderante no apoio às delegações académicas portuguesas às Universíadas, o maior evento multidesportivo académico do mundo.

A Criação Livre foi a empresa responsável pela criação e desenvolvimento de toda uma campanha multiplataforma da missão portuguesa que teve como chefe de missão a atleta olímpica Susana Feitor. A imagem desenvolvida foi inspirada na celebração dos 500 anos da viagem de circum navegação de Fernão Magalhães.